“农趣体验”走红　带火乡村游

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-6 07:41:15

田间地头成网红景点 “农趣体验”解锁乡村游新密码
近年来，一股以沉浸式“农趣体验”为核心的乡村旅游热潮在全国各地迅速兴起。从四川眉山的“9.9元偷甘蔗”到三亚田间的“下地干活式旅游”，从广东韶关的精品农旅线路到浙江松阳的蚕桑文化研学，原本平平无奇的农田和传统农事，正通过创意转化，成为吸引城市游客的“网红打卡地”，为乡村振兴注入了强劲的新动能。

一、现象：从“旁观”到“躬耕”，沉浸式农趣席卷城乡

这股农趣体验热的兴起，绝非偶然。其核心在于精准捕捉并满足了现代都市人群，特别是年轻家庭和“Z世代”的情感与心理需求。

情感共鸣，解压治愈：城市快节奏生活带来的压力，催生了人们暂时“逃离”、回归自然的渴望。农事体验活动以“童年记忆”“返璞归真”为情感切入点，让游客在“偷菜”、抓鱼、挖土豆等充满游戏性的劳动中，重温无拘无束的快乐，获得“远离内耗”的疗愈感。正如一名游客所言，在泥土中找回了久违的踏实。

深度参与，价值认同：当代游客，尤其是年轻人，已不再满足于走马观花式的“打卡拍照”。他们追求个性化、沉浸式的旅行，渴望从风景的“旁观者”转变为生活的“参与者”乃至“创造者”。亲手收割水稻、为稻田测量“体温”、学习传统缫丝，这些深度体验让旅游从一种消费行为，升华为一种确认自我价值、连接大地与文化的生命体验。

社交传播，引爆流量：充满趣味和故事性的农趣活动，天然具备强大的社交传播属性。游客们乐于在社交媒体分享自己的“战利品”和有趣经历，这种自发传播不仅给活动本身“加了把火”，更以一种新奇、有趣的方式，将乡村重新推入大众视野，形成持续不断的吸引力。

二、转型：从“卖产品”到“卖体验”，重塑乡村产业价值链

农趣体验的走红，绝不仅仅是带来一时热闹的“流量游戏”，其更深层的意义在于推动乡村产业价值逻辑的根本性转变。

产业链的延伸与增值：传统农业以“卖产品”为核心，附加值有限。而农趣体验则将农产品从待售的商品，转化为连接城乡情感纽带的“体验道具”。围绕核心活动，各地延伸出榨汁、手工制作、文创开发、研学课程等一系列配套服务，显著拉长了消费链条。例如，四川自贡的“团结萝卜”通过打造全季旅游路线和文创产品，预计带动亩均收益提升25%；浙江松阳的蚕桑研学课程收入占比高达45%，实现了客单价的显著增长。

资源的高效与创意转化：农趣体验盘活了曾经被忽视的乡村资源。内蒙古农户将商品价值不高、可能被浪费的小土豆，通过“捡土豆地图”和免费烤土豆摊点，转化为吸引客流的“金疙瘩”。湖北鄂州的“乡土课堂”将捶打糍粑、林间抓鸡等普通农活，模块化为可参与、可传播的体验项目，让土地从生产资料变为溢价更高的体验空间。

利益联结机制的创新：成功的农趣项目正在构建企业、村集体、农户与游客多方共赢的新模式。广东韶关通过精品线路将分散资源“串联成珠”，直接引导消费力进村，让农户的特色农产品实现从“提篮小卖”到“就地增值”的转变。浙江松阳则推行“收益反哺分成模式”，将经营收入明确划分为运营费用、投资分成和村民分红，确保发展成果惠及每位村民，形成了可持续的内生动力。

三、挑战与展望：迈向“长红”的高质量发展之路

突如其来的爆火如同一把双刃剑，在展现巨大潜力的同时，也暴露出水果浪费、环境压力、安全隐患等同质化竞争与粗放管理的问题。要让农趣体验从“网红”走向“长红”，还需在多方面深耕细作。

深化文化赋能，打造独特IP：避免简单模仿，必须深耕本地文化底蕴。将民俗、非遗、历史故事与农事体验深度融合，是打造不可复制竞争力的关键。例如，韶关的线路充分结合当地农耕文化与生态资源；松阳将蚕桑技艺与数字文化馆、生态智慧相结合，塑造了独特的文化IP。

科技融合提升，优化体验与管理：利用数字技术打破产业边界，能极大丰富体验维度。VR预览乡村景观、AI导游讲解、农产品区块链溯源等技术应用正在普及。三亚计划通过智能设备和小程序优化服务流程，而智慧农业技术的渗透，将助力打造更精细化、可管理的体验场景。

完善基础设施，拓展多元业态：旅游基础设施的完善是“留得住”游客的基础。同时，需推动“白加黑”多业态融合，发展乡村灯光秀、星空露营、田园音乐会等夜间项目，以及“旅游+康养”“旅游+体育”等融合模式，构建全域、全时的旅游消费网络。

强化规范引导，确保可持续发展：面对客流，必须通过更精细的规则设计、积极的文明引导和明确的环境承载标准来加强管理。建立行业服务标准、探索生态补偿机制，是实现经济收益与生态保护平衡的长远之计。

结论

“农趣体验”的走红，标志着乡村旅游进入了一个以情感价值、深度参与和产业融合为核心的新阶段。它不仅是城市人群寻求心灵慰藉的出口，更是乡村激活内生动力、实现价值跃升的契机。当锄头与课本相连、农田与市场相通，这场发生在田间地头的“游戏”，便真正凝聚为推动乡村持续发展的“甜蜜”动能，最终转化为村民脸上实实在在的幸福笑容。

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“农趣体验”走红 带火乡村游

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