2025年第一季度文旅数据出炉，释放四大关键信号！

xinwen.mobi · 发表于 2025-5-23 04:56:14

文化和旅游部发布的2025年一季度国内出游数据显示，一季度国内出游人次达17.94亿，同比增长26.4%；总花费1.8万亿元，同比增长18.6%。根据相关数据及分析研究，2025年第一季度文旅数据释放出以下四大关键信号：旅游市场全面恢复，进入新发展周期：2025年一季度国内旅游市场规模全面超过2019年同期。入出境旅游市场由近及远呈梯度化恢复，港澳台与东南亚、东亚地区率先复苏，逐步扩展到欧美及其他地区。随着入境免签政策效应不断释放，大城市的洲际航班增长速度不断加快，引领入境旅游市场快速恢复。文旅消费需求侧进入新阶段：一季度教育文化娱乐消费支出以及旅游、文化艺术相关服务行业收入增速均高于其他领域，文旅产业服务型消费增长弹性较大，已成为消费市场增长的核心动力。短途高频、微度假、自驾露营成消费主流，“青年+银发”是文旅消费占比和增速最高的群体。此外，农村居民出游人次、出游总花费和人均每次出游花费增速均高于城镇居民，文旅消费市场出现“城乡双驱、乡村加速追赶”的特征。文旅服务供给侧迎来结构性调整：旅行社由传统批量组团向线上化、小团化等轻资产模式转型，星级饭店与A级景区通过低端产品出清和高端产品集中等方式优化产品结构、提高供给质量，实现了“量减价升”。同时，经营主体积极推进数字化建设，平台化、智能化运营渐成行业标准。演艺经济爆发式增长，夜间文旅消费集聚区快速发展，推动文旅融合体验类消费实现质的飞跃，旅游产品消费从“看景”向“体验”转化。区域市场分化明显，竞争态势复杂化：从需求方面看，东部沿海地区客源外流明显，中西部地区价格优势显现，自驾环线客流快速增加，黑龙江及粤港澳大湾区旅游市场呈现价格与客流双增长态势，西南地区高原网红目的地客流量与旅游市场价格均呈下降趋势。从供给方面看，东部地区旅游接待量与收入持续增长并引领消费升级；中西部地区注重由“量”向“质”的提升，东北地区以冰雪旅游为核心培育非雪季文旅产品，西南地区积极应对出境游虹吸，打造高品质旅游体验项目。

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