7月中国客厅智能设备线上零售量、零售额均上涨

据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，2025年7月中国客厅智能设备线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）呈现量额双增态势，总零售量达492.5万台，同比上涨0.7%；总零售额为66.7亿元，同比上涨4.2%。这一数据背后，是市场品类分化、产品结构升级与消费需求变迁等多重因素共同作用的结果，具体情况如下： 整体市场表现与品类分化客厅智能设备各细分品类表现差异显著，呈现“核心品类承压、新兴品类突围”的格局：增长品类：智能平板表现亮眼，销量115.4万台，同比上涨19.7%，销额34亿元，同比上涨19.8%，办公本、学习本等细分领域涨幅突出，其中办公本涨幅达57%，科大讯飞、小米等品牌的新品贡献明显。XR设备中的AR产品成为绝对增长主力，销量同比激增146%，雷鸟创新、XREAL等品牌占据主要市场份额，智能眼镜因小米等品牌入局活力大增。移动智慧屏（闺蜜机）量额同比均增长15.8%，尽管总量仅1.1万台，但3599元的均价远超智能电视和投影，凭借灵活场景定位实现高价值增长。下滑品类：智能电视销量69.4万台，同比下降22.8%，销额18.4亿元，同比下降17.4%，主要受618大促效果不及预期、终端需求疲软影响。智能投影销量23.3万台，同比下滑16.1%，“后国补”时代需求低迷，虽激光、4K等高端产品逆势增长，但未能扭转整体颓势。智能音箱、回音壁销量分别同比下降11.5%和5.3%，前者依赖中高端机型提价维持销额微增，后者则因索尼、三星等品牌的高端新品拉动销额增长9.2%。 增长驱动因素政策与市场环境：国补精准投放对部分品类形成支撑，如智能平板作为核心补贴品类之一实现高增长。年中大促后市场需求逐步回暖，叠加品牌“自补”策略（如智能投影品牌推出补贴活动），推动整体销量回升。技术与产品升级：高端化成为各品类抵抗下行的核心策略，如智能电视75英寸及以上大屏份额达26.9%，Mini LED产品销量占比提升至22.1%；智能投影中DLP技术产品销量逆势上涨9.3%。AI大模型与硬件深度融合，智能音箱、移动智慧屏等产品通过大模型升级提升用户体验，推动产品结构向中高端倾斜。消费需求变迁：居家办公、在线学习需求持续释放，带动智能平板办公本、学习本销量激增。年轻群体对沉浸式体验的追求推动AR设备普及，社交与短视频平台的内容联动进一步放大市场需求。细分场景需求崛起，移动智慧屏切中灵活办公、厨房健身等场景，回音壁的杜比全景声产品（占比66.2%）满足家庭影音升级需求。 市场趋势与挑战趋势：品类分化将持续加剧，AR、智能平板等品类有望延续增长，而智能电视、投影等传统品类需依赖技术创新与场景拓展寻求突破。品牌竞争格局重塑，小米在智能音箱、移动智慧屏等领域份额提升，追觅即将进入智能电视市场，跨界玩家的入局将打破现有平衡。挑战：整体消费电子需求仍处疲软区间，国补资金有限，难以全面提振市场。部分品类面临定位模糊、市场活跃度不足的问题，如智能音箱、回音壁需进一步明确产品价值以激活需求。