2025电影暑期档：观众与市场的双向奔赴

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-1 09:53:16

2025年电影暑期档呈现出观众与市场双向奔赴的良好态势，具体体现在以下几个方面：票房与观影人次增长：根据国家电影局统计，2025年暑期档电影票房为119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%，其中国产影片票房占比76.21%。市场结构更加健康：暑期档题材多元、类型丰富，共有160余部影片上映。票房分布一改往年依赖头部影片的“哑铃形”格局，呈现出更为健康的“纺锤形”结构。截至8月29日，3亿元至10亿元区间的“腰部”影片达10部之多，占整体票房41.5%。国产影片集体发力：票房前5名中，国产电影占据四席。《南京照相馆》打破了中国影史暑期档历史片票房纪录，《浪浪山小妖怪》上映两周即刷新中国影史二维动画票房最高纪录，《罗小黑战记2》等也实现了口碑票房双丰收。观众消费更加理性：观众会参考多个电影评分网站和社交媒体平台信息决定是否走进影院，冲动性消费减少，因“口碑发酵”而选择进入影院消费的人次呈上升态势，基于电影内容本身的理性消费逐渐成为主流。主流价值与艺术表达统一：多部高分影片通过平民视角和微观切口，以更人性化、更贴近当下观众审美的方式，将镜头对准普通人的生活与情感。如《南京照相馆》展现了普通中国人对和平的渴望、对文明和记忆的守护；《浪浪山小妖怪》引发了青年观众关于生活、成长、家庭、梦想等话题的广泛讨论。“电影+”模式激活市场：“电影+”的跨界融合模式在多地开花，如上海依托《浪浪山小妖怪》推出主题市集和限定商品，广东以《长安的荔枝》为切入点推动荔枝销售，各地文旅部门还推出“票根经济”，凭电影票享受旅游折扣或免门票优惠等。2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。硬件设施升级服务观众：各地影厅对硬件设施进行升级改造，“轮椅友好厅”从2024年的仅在3个城市60余影厅试点，扩大至覆盖全国近80个城市、超300个影厅，方便了残障人士观影。

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